三四个字的商标名保健(三四个字的商标名)

近日，河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液，仔细一看却尴尬异常，引发室友嘲笑，因为她以为自己购买的是蓝月亮洗衣液，但包装上却赫然写着“蓝月壳”字样。事情经过多家媒体报道，迅速登上热搜榜单。

洗衣液商标上的一个字，为何会牵动千万人的神经？从围观网友举出众多奇葩例子便可见一斑。从最早的“康顺傅”到后来的“雷碧”“六个核弹”，到近几年大家比较熟知的“三只松鼠”被“山寨”成“三只狐狸”、“老坛酸菜”有个表兄叫“脑残酸菜”，甚至玩法越来越天马行空，玩绕口令似的“阿达迪斯、阿迪阿达斯”，秀文化水平的“察言观色”，修图高手“三叶狗”，发福版“乔丹”……

不能说“类似”，只能说完全以假乱真的“李鬼”品牌一直“鬼影重重”，即便购物平台从批发市场，变成了电商网购，它们却一直如影随形。

“蓝月壳”，只是再次点燃了大家议论的热情。

1、“蓝月壳”商标为“驳回”及“申请中”

在“蓝月壳”的事件中，当媒体记者咨询商家是否是正品时，对方竟言之凿凿地回复“是蓝月壳正品，质量非常好的，不好用包退包换”。事情也因此变得有趣起来，“蓝月壳”难道真能算是一个正品商标？

记者查询到的结果并非如此。国家知识产权局商标局商标网显示，名称为“蓝月壳”的商标有两条记录，为不同的申请人所申请。申请人为“石家庄盛升日化有限公司”的商标最后状态为“驳回复审2019年03月08日”，商标状态图标为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。另一条申请人为“石家庄市美岚日化有限公司”的商标显示，正处于“申请收文结束”的状态，商标申请日期为2022年09月22日。

上游新闻记者又通过天眼查APP了解到，上述两家“蓝月壳”商标的申请企业之一的石家庄盛升日化有限公司成立于2015年，是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。企业注册资本30万人民币，实缴资本30万人民币，其知识产权方面有商标信息8条。然而8条商标信息中仅3条状态为“已注册”，其余均为“异议中”“无效”等。其中除了“蓝月壳”，还出现了“蓝月星光”“超熊”“趈能”等疑似“傍名牌”的商标名称。

之后，上游新闻通过搜索关键字“蓝月壳”发现，在京东和淘宝两大电商平台上均无商标为“蓝月壳”的洗衣液售卖，而在另一家电商平台上，虽已无法搜索到“蓝月壳”商标的洗衣液，网站却给出了另一款洗衣液的销售链接，名为“篮月竞”。

在“篮月竞”洗衣液的商家首页标注有“正品洗衣液薰衣草大桶家庭装”“4桶共20斤”等宣传文字，其售价为18.9元，已售出1301件。记者通过天眼查APP及国家知识产权局商标局商标网查询发现该商标没有任何记录。

蓝月亮官方旗舰店一客服人员在回复媒体以消费者身份询问时表示，“蓝月壳”不是他们家的产品，他们没有单瓶2.5kg的瓶装洗衣液。但网上类似蓝月亮的产品，他们也没有太好的办法，建议消费者关注官方店铺。

上游新闻记者随后通过裁判文书网进行了查询，结果显示“蓝月亮”商标持有者广州蓝月亮实业有限公司涉及大量商标权侵权诉讼，但从内容上看，被起诉者大多数是直接假冒“蓝月亮”品牌进行销售的商家，而非“山寨”品牌。对此，蓝月亮相关工作人员在回复媒体采访时曾回应，公司已经采取法律手段，坚决保障消费者权益。

2、一样的味道“李鬼”的配方

“蓝月壳”事件登上热搜后，一位媒体人士告诉记者，这个案例让他想起了2006年左右，自己刚刚入行时曾做过的一次采访。因为接到消费者反映，在某火车站附近的店铺中，买到了“康帅博”方便面。现场的采访让他大开眼界，“太白兔”“大白免”“旺子”“王仔”……相似的字体，难辨的包装，稍一疏忽便能被忽悠过去。当时，他搜集好证据通知工商部门进行了查处，将销售“山寨”商品的店面几乎一锅端。

2021年，几乎相同的一幕又出现在了昆明官渡区新广丰综合批发市场。央视财经频道以《“山寨”食品以假乱真，一天可卖上百箱》报道了此事，“益达”口香糖变“益得”口香糖，更有奥利奥、澳丽粤、奥克力等各种饼干让人眼花缭乱，一种品牌的零食甚至有三四种不同山寨品牌。执法人员对涉事经营户进行现场检查，对涉嫌侵犯知识产权的商品进行了扣押，同时按照相关规定立案调查处理。

这样的情况不只在食品和小商品领域。长沙市工商部门曾查处仿冒泸州老窖的酒类产品，正品“泸州老窖”被偷梁换柱成“泸洲老窖”“泸州古窖”等；知名体育用品商标“Kappa”也曾遇到过“Kobbo”，同样是两个背靠背的小人，只是盘腿而坐，多了一对天使的翅膀；至于大家熟悉的阿迪达斯、耐克等品牌，也有不少“脍炙人口”的“山寨”品牌。

这些“山寨”品牌几乎都没有逃过被查处、起诉甚至倒闭的命运，但似乎仍有类似的情况在不断地出现。国内某全国连锁超市采购负责人夏林（化名）介绍说，以日用品为例，一些市场占比高的大品牌花费了大量的财力进行宣传，并且因为市场表现好赢得了消费者的青睐。所以，另一些商家就动起了歪心思，仿冒、山寨一个商标，相当于白白借用了对方的口碑与宣传，成本低、收益高，这是他们进行山寨最大的动力。

3、关键词、图片检测均有空子可钻

“蓝月壳”堂而皇之地销售，让很多消费者对平台产生了质疑，为什么这么假还能够上架？如今的商超、网购平台无论是规模、销量还是审核都远非小商品市场可比。那么，他们能否从平台层面进行阻断，不让“李鬼”招摇过市呢？

夏林介绍说，以大型连锁超市为例，商品进入时有专门的质检审核组，对商品的质检证明、商标注册情况进行严格的审核，如果商标处于过期或失效状况，那么肯定是不允许上架的。而超市自己的电商平台上架的产品均为上架产品，这一点知名品牌的超市几乎都是做得不错的。

但这样的审核并不适用于所有的超市。在一些小型的、私人的或者不规范的超市中，是没有这样的审核流程的，所以买到“山寨”甚至是假冒伪劣的产品是有可能的。

对于网络平台，似乎情况又有所不同。“审核上存在一定的难度。”国内某知名电商平台负责人告诉记者，平台对于“山寨”、假冒商品是有相应的审核机制，但这些“山寨”者却也有自己的方法进行规避。例如他们在商品上架时的文字描述中，一般是绝对不会出现“山寨”品牌名的文字描述的，取而代之的是“正品保障”之类的词语。甚至在商品图片处理上，都会很有讲究地在去山寨化的同时，留下他们所谓品牌的痕迹，躲避平台的核查。

以销售“蓝月壳”的商家为例，不仅商品文字描述中没有“蓝月壳”的字样，其在图片中巧妙地用“买一次用一年”的字样，挡住“壳”字。按照平台负责人介绍的逻辑，平台无法通过关键词第一时间发现，图片审核的难度也将增大。

如何维权？

律师：涉嫌侵权、欺诈可主张惩罚性赔偿

买到“山寨”产品如何维权？

上游新闻记者采访到从事职业打假的邵先生。他表示，该情况应为误导消费，属于一种欺诈行为，应当可以主张“退一赔三”。维权的方向有两种，如果从行政处罚的角度来维权，按照属地原则，那么首先要找到销售者所在的地域，向当地的市场监管部门投诉。

另一种方式则是直接起诉生产者与销售者，甚至可以起诉电商平台。邵先生称，因为“蓝月壳”的包装和“蓝月亮”极其相似，甚至可以考虑起诉蓝月亮，由蓝月亮自己来维权证实“蓝月壳”侵权造成损失，这样对造假者打击力度更大。

重庆市九龙坡区消费者权益委员会秘书长陈涌表示，“山寨”品牌其质量如何暂且不论，其存在虚假宣传，误导消费的嫌疑。这种“山寨”品牌通常都比正规品牌便宜，配合包装、商标上的混淆，通常消费者很容易上当。而实际上，这样的所谓“品牌”商标，通常是无法注册成功的。消费者可以向行政机关进行举报，要求行政机关予以查处。

根据消费者权益保护法第五十六条的规定，对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

陈涌说，也可以通过法律途径来起诉维权，但他表示，就“蓝月壳”的情况商品销售的双方和“蓝月亮”正品生产者无关，所以应当无法用起诉蓝月亮的方式倒逼对方维权。要想达到这样的目的，只能通过社会公益机构出面提起公益性的诉讼，或者是通过媒体和舆论的力量，来督促对方（被“山寨”方——编者注）维权，并以此清理混淆视听的“山寨”品牌。

重庆市知识产权委员会委员、愙之律师事务所主任向兵表示，从知识产权的角度来说，蓝月亮在广告宣传上投入巨大，在行业内非常著名，在司法认定上认定其为驰名商标问题不大。如果有“山寨”品牌“碰瓷”，这是典型的侵权行为。这样的侵权行为是有收益的，如果金额足够大，可能会涉及到刑事责任。对消费者而言，买蓝月亮买到“蓝月壳”是一种欺诈行为，按消费者权益保护法，应给予消费者赔偿，且是惩罚性赔偿。

在实际操作中，这种“山寨”品牌“散而小”，企业和品牌寻找线索、组织和固定证据的过程是比较难的。他认为，从利于企业培养、优化营商环境的角度，应当对于这样的情况予以严惩。

上游新闻记者 彭光瑞

来源： 上游新闻

学习之前，你应该把这句话记在心里：唯有为人民服务，才能换来人民币的服务。 三元讲营销（ID：sanyuan533）

名字响亮生意好；好名字替你省钱；好名字价值百万。

“金利来”领带起初进入香港市场时，直译“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，导致销售不畅，改名“金利来”后方成一时名牌。

深圳宝安机场，原名“深圳黄田机场”，原因是在闽南语中“黄田”与“黄泉”谐音，许多台湾同胞都忌讳到深圳换乘飞机前往内地，大大影响了深圳机场的经济效益。更名后，就有了宝安机场，“保一方平安”。

好名字曝光一两次就够了，而坏名字曝光5次8次，也未必能让顾客记住。坏名字增加记忆难度，需要花重金推广，这样就造成巨大的推广浪费。最重要的是这个浪费还不易被察觉。钱，就这样悄悄地就溜走了。相比之下，好名字是在替你省钱。。

比如：你愿意喝一种叫“蝌蝌啃蜡”的饮料，还是愿意喝“可口可乐”？事实上他们是同一种饮料，前者是可口可乐刚到中国的名字。如果继续用“蝌蝌啃蜡”推广这种饮料，后果可想而知。

名字不对，你就要努力百倍，花费百倍。

步步高进入儿童电话手表时，曾不惜花费300万买下“小天才”这个商标名字。为何？因为这个名字就值这个价！

自己有一个好的品牌名，先不说经营成果如何，但一个好名字出售，也能带来一笔不小的财富。如果你有很多个呢？好名字，本身就是一笔价值不菲的无形资产。

在研究2000多个传统知名品牌和互联网品牌名后，总结出取好的品牌名，有三大标准，总结出9字真言：好记忆，好品味，好传播。

简短，好读，顺口，最好是3个字以内，不要给顾客的记忆设置障碍。

列几个反面案例：丰田汽车旗下兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”，同样是五个字，相比之下“兰德酷路泽”对国人来说拗口难读难记，又失去了原有的品牌丰富而美好的联想。不得不说是一败笔。

丰田普达多的前身“霸道”，也是这样。原名“霸道”，开霸道，多霸气，如今开普拉多，拉多拉多...

虽然也有些“聪明人”爱抖机灵，取类似“叫了只鸡、“叫了个鸭子”的名字，曝光度高，话题性很强，却是充满挑逗的负面联想，节操碎了一地，不值得提倡。

噱头可以被传播，但不值得被信任，更不值得被长期信任。品牌也得有态度、有积极正面价值观的。

品，都没有，还谈什么品牌。

说到底，给名牌取个好名字，有三大实实在在目的：降低品牌的识别成本，降低营销成本，降低传播成本。传播是以小翘大的杠杆。微小的创新会引来巨大的声量。“叫了个鸡”就用了这点。

我们身处的移动互联网时代，最重要的属性就是社交属性。社交传播是带领企业走向成功的一把利器，更是小品牌得以快速崛起的一大捷径。

难怪有人说\"要么成为传奇，要么成为传说，就怕传都没人传。\"

前方高能，经典文章，建议收藏

想象一下，是不是你依然是在用以下方法给品牌取名字：

等等其他各种方法来取名

审美通常并不需要知道其原理，但创造美的人必须有方。同理，爱上一个品牌不会问为什么爱了，但创造一个让人爱的品牌名，必须要有方。

下面来细细给你介绍6大简单实用的取名方法：

人物（身份称呼，职业，阶层，特定人物：历史的，杜撰的，卡通的....）

身份：阿里妈妈，驴妈妈，华纳兄弟，大娘水饺，老干妈，好酷娃,黑妹......

职业：开山工，谭木匠梳子，小护士，康师傅，大当家......

阶层：膜法世家，钻石世家，罗马世家，华帝，青蛙王子，豌豆公主，东方夫人......

姓名：张小泉剪刀，戴尔电脑，福特汽车，特斯拉......

卡通人物：江小白，一休哥 ，威猛先生，好酷娃.....

特定经典人物：猪八戒网，海尔兄弟

动物（天上飞的，地上跑的，水里游的）

天上飞的：大红鹰香烟，天堂鸟，报喜鸟，菜鸟，小天鹅洗衣机，白天鹅

地上跑的：天猫，搜狗，搜狐、七匹狼，路虎、雪豹，捷豹，北极熊、土巴兔，蚂蚁金服、宝马，

水里游的：鱼，虾，鳄鱼，周黑鸭，青蛙王子.....

植物（蔬菜瓜果，五谷杂粮，花草树木）

蔬菜瓜果：豌豆荚蘑菇街，土豆视频，苹果手机，桔子酒店褚橙，果粒橙西瓜视频，美柚，荔枝音频、黑莓手机

五谷杂粮：6个核桃花生日记小米手机芝麻开门，黑芝麻花椒视频 瓜子二手车红豆衬衫

花草树木：百合网.....

问：为什么把这条排列在第一？

答：重要呗。据统计，一个人每天都会接触到超过500个品牌名，如果不是已知的熟悉的记忆，很难再塞一个生硬的字进入人的大脑。所以，你会发现互联网公司品牌矩阵，俨然一个个的动物园、植物园。

提取已经存储在大众的大脑中，已有的记忆符号，已有的关键词，减轻大众的识别和记忆压力。

日月山水，自然风景，日常工具

日月山水：双星，蓝月亮，喜马拉雅，亚马逊，红塔山.......

自然风景：北冰洋，太平洋，南极人，北极熊，清风，白雪.......

日常工具：小红书，钱柜，小棉袄.......

如：饿了么，去哪儿，弹个车，

举例：一号店，二天堂药房，两面针牙膏，三元食品，四季沐歌，五粮液，六个核桃，七匹狼男装，七喜，八马茶叶，九牧王男装，十点读书，7-11便利店，58同城，8848手机，555香烟，360杀毒，361°运动鞋，502胶水

叠词：典型的有BB,ABB，BBA模型

BB模型：宝宝，贝贝，探探，陌陌，滴滴........

ABB模型：兔宝宝，娃哈哈，货拉拉，拼多多........

BBA模型：步步高，人人车，人人乐........和其他模型，

时间：今日头条，世纪，小时光面馆，纯棉时代，五月花，四季美.......

空间：庄园、码头、铺子、村、小镇、工坊、库、家，所、工场、茶馆、巷、阁、楼等。总结超过150个时间和空间缀词。不在此赘述。

举例：南街村，良品铺子，创新工场，百果园，优衣库，达令家，陆金所等。

从成语、典故、文化影视作品中摘取部分字词，直接用或改造用。如：翻字典，灵光乍现，找算命先生等，包括但不限于。

体现产品功效和描述功能：泻立停、挺好、婷美、脑白金、背背佳、舒肤佳、飘柔.....

励志正能量：步步高、华为、复星..........

谐音：好记星、牛炖、黄太吉.....

经典故事摘取：百度、阿里巴巴

此方法在上一个营销时代里，被各位老板和营销人广泛应用，都已深得其中精髓。在此不做重点，仅做补充。

以上6种方法，可单独使用，也自由排列组合。只要符合三原则，能制造出巨大的品牌名字素材库。运用之妙，存乎一心。好记忆，好品位，好传播，万法皆是好法。

问：如果取好的名字都被别人注册了咋办？

答：有矿的主，直接买吧。没矿的主，再多动动脑吧，多进行排列组合，想象力就是生产力。

关于品牌名相似度高，识别度低，品牌混淆的困局，珠宝行业绝对是个重灾区，周大生，周大福，周生生，周六福，周生生等。也是因为当年创业之时人穷志短，总想沾别人的光，如今再怎么努力，也总摆脱不了山寨的阴影。

老干爹模仿老干妈就是一个典型的失败案例。如今超市的调味品货架上几乎也看不到老干爹的辣椒酱。

明显的抄袭，一显得没有创意，二引起部分消费者的反感，三还存在法律风险。且行且慎重。

还有众多品牌名的抄袭，各种的山寨，各种借名出海：小米成功了，也曾国内有人照抄，取名大米手机；苹果成功了，也曾深圳有人照抄，取名桔子手机。也都是泯然众人也，没什么建树，苦苦挣扎，也浪费了绝大时间成本。

在商业赛道上，只顾跟在别人屁股后面跑，是永远也跑不进优秀和卓越的。

DS汽车虽有高贵的法国血统，却沦落为“Diao*丝车”的命运，国人的想象力不可忽视，DS一直在中国卖不好，这个Diao*丝名字也是着实凑了一份子。

不要用汉字与外语或字符组合命名

比如像“鲜の每日C”，反正我是不知道这个品牌是怎么念，更也不知道怎么打。名字虽是在讨好哈日的90后，00后，但却加重了记忆负担。又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。没办法，人家家里有矿，就是任性！

此类复杂难认，带有各种稀奇古怪字符的名字，近些年又多见于三四线品牌的奶茶店。当然少不了一部分自以为是的营销人的功劳。行业当自强啊。

观察到一个取名现象：近十几年来，奕、莜、熠、煜、熙、宸、茹、梓、灏等这些生僻字，雨后春笋般在90后、00后的姓名中出现。

几千年来都不常用的字， 出现了井喷式复活。大抵根源在于这代孩子的父母，受韩剧、日剧文化的影响。

恰恰这些几千年都不怎么用的生僻字，是我们取品牌名的禁区，雷区，一定得回避。一旦妄念生，就有众生离。

俏江南，从名字看过去，还以为是江浙菜，进门才知道是川菜。让想吃川菜的，认不到门，让想吃江浙菜的，进错了门。抛开俏江南现在经营状况不说，但是在名字和业务定位上，却着实是减分不少。

去年一则新闻，58速运更换新名为“快狗”，要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。引起了司机们的集体抗议，认为这不仅仅是对司机们的不尊重，也是对消费者的不尊重。不过，58速运公司也并没有更名的打算。你怎么看？可留言探讨。

原本想写“尽量不要用取名软件”，还是心一横，就此打住。且不说这种算法合理不合理，科学不科学，就单单“好传播”这一标准，就把它过滤掉了。

我们尊重信仰，更尊重商业规律。

在取名的时候，一定要参考商标注册和域名注册。特别是商标注册尤为重要，不能注册商标的名字或者已经被别人注册的名字，不可用。这点一定不可忽视。在下一篇文章里，再来分享讨论域名和商标注册。

本文小结

1.品牌取名三个标准：好记忆，好品位，好传播

2.品牌取名的六大简单方法：人物动物植物，常见符合，日常用语，数字，叠词，时空，其他组合

3.品牌应该规避的六大坑：不抄袭，不杂乱，不生僻，不错位，不用软件，要立马注册。

好生意，从好名字开始。愿你得到一个好名字的加持，在服务人民的同时，收到人民币的服务。世界是圆的。加油！！

－THE END－

后续文章如下：

营销基础篇：

1.《吴三元：我的广告语该怎么写？》

2.《吴三元：揭开网站的真实面目》

3.《吴三元：产品包装设计的营销逻辑》.......

营销进阶篇：

1.《吴三元：流量 | 如何打通线上线下流量》

2.《吴三元：内容 | 如何持续稳定输出内容》

3.《吴三元：转化 | 如何提升销售的转化率 》.......

营销战略篇：

1.《吴三元：点线面体的营销逻辑》

2.《吴三元：如何拆解同行的营销套路》

3.《吴三元：智能时代的全案营销设计》.......

看更多营销和个人成长知识。欢迎同行关注交流本文原创已进行版权登记，版权归属吴三元，抄袭必究。如需转载，请联系个人微信号：sanyuan5333。