乡镇上开个全场10元店怎么样(乡镇上开个全场10元店)

从两元店到十元店，你还逛吗？

（视觉中国 / 图）

“欢迎光临名创优品，随意挑选，随意看。”

自2013年成立以来，有“最牛十元店”之称的名创优品通过主打多品类、高颜值、高性价比的生活好物集合店，快速发展，于2020年10月在美国纽交所挂牌上市，全球门店超过4000家。

如今，名创优品上市一年多，股价坐上“过山车”，从2021年2月34.8美元/股的高点跌至4月中旬的8.1美元/股，继巅峰期跌去了整整75%。3月31日，名创优品向港交所递交IPO，计划在港交所进行双重主要上市。

和名创优品一样，许多十元店都在失宠。回想起来，很多人童年都有一个两元店，之后十元店取而代之，并且呈现规模化发展。不过，上一次逛十元店的时间，我们或许也已经记不起来了——已经太久没逛了。

消费者对十元店的冷落，也直接影响了十元店的营收，为什么我们不爱逛十元店了？

上世纪90年代、新世纪初，两元店如雨后春笋般冒了出来，在农村、小镇、城郊接合部等地非常受欢迎。

这些两元店的装潢往往非常粗糙，大红大紫的招牌，一个高音喇叭反复播放着“全场两元，任君选择，买不了吃亏，买不了上当”。

走进不算宽敞的店铺，琳琅满目、密密麻麻的物件堆积在货架上，从饰品、化妆品、洗发水、钥匙扣到针线包、文具、儿童玩具、脸盆、指甲刀，日常生活常用的小物件几乎是应有尽有，令人眼花缭乱。

除了个别重新标价的商品外，几乎所有的商品都只要两元钱，“比批发价还要便宜”。

在那个物质还不算丰富的时代，两元店人流量非常大，两元店采用薄利多销的经营模式，单件商品赚的可能就几分钱，但数量一多，利润非常可观。

两元钱走的是“价廉”的路径，但是否真的“物美”，就得打个问号了。

一部分商品的确是“物美价廉”，这得益于中国制造的强大，任何不起眼的东西都造得出来。比如一次性打火机，中国每年生产百亿个以上，其中60%以上出口海外，占据全球95%的市场。一次性打火机的单个成本在0.2-0.3元之间，无论是卖1元还是2元都有利润空间。

不过，很大一部分两元店的商品，是粗制滥造的山寨货，是无厂名、无厂址、无合格证的“三无”产品。

尤其是它售卖的一些电器用品，让人触目惊心，可能拿起来一晃都能听到金属碰撞的声音，存在不小的安全隐患。至于一些山寨的洗面脸、洗发水，其安全性也令人怀疑。

虽然两元店以价廉盛极一时，但随着中国经济的发展，老百姓钱包鼓了起来，他们的消费有所升级，两元店渐渐也就失去了消费者的信赖。新世纪初，缺乏特色、扎堆泛滥的二元店纷纷倒闭。

（视觉中国 / 图）

两元店消亡，十元店崛起。

与两元店相比，十元店首先在“物美”上下了功夫，凸显出一个精品的概念。譬如一度有“最强十元店”之称的名创优品，首先就在品牌概念上向“精品”靠拢。名创优品（MINISO）的“名字”内，集日本品牌无印良品MUJI、优衣库UNIQLO、大创DAISO于一体。

名创优品的logo、店面设计、商品风格等，也酷似优衣库、无印良品等日系精品店；虽然实际运营总部在中国，但名创优品一直对外宣称为日本设计师品牌，商店里卖的商品大多煞有介事配备了日文说明。

在商品上，名创优品主打“三高”：高颜值、高品质、高效率，至少商品的外观上与很多大牌非常相近。

店面的布局上，不像以前两元店在城中村或小镇，而是开在一二线城市的综合体，旁边可能就是奢侈品店；店面的装饰，也完全没有以前两元店的杂乱无章，店铺宽敞明亮、商品分门别类、装饰高档清冷，方便消费者慢慢逛、慢慢拍……

一方面是极尽精致，另一方面是努力保持低价。除了“三高”以外，名创优品还主打“三低”，低成本、低毛利、低价格。

得以保持低价，是因为它与上千家的供应商直接合作，砍掉一系列中间环节，产品渠道变得极短，从而获取上游议价能力。名创优品95%以上的产品，价格都在50元以内。虽然也是找代工厂加工，但名创优品的很大一部分商品标准更高，甚至是与国际大牌共用同一个供应商。

物美、价格也不贵，名创优品赶上了消费升级的当口，迅速扩张。

2013年成立，2020年10月就在美国纽交所挂牌上市，根据招股书，2019财年名创优品总营收93.94亿元，GMV高达190亿元，全球开设超4200家门店，其中中国国内开设了2500多家门店，海外80多个国家和地区开设1680家门店。

当时，名创优品发行价格为20美元/股。2021年2月9日，名创优品盘中最高价触及35.21美元，为上市以来最高价。

（视觉中国 / 图）

只是，盛极一时的名创优品，股价跌跌不休。

这不仅仅是受到中概率大环境的影响，主要还是名创优品的财报并不亮眼。过去三年，名创优品收入分别约为93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元；同期亏损分别约为2.94亿元、2.60亿元及14.29亿元，三年合计亏损近20亿元。

数据还显示，2019年、2020年名创优品毛利率仅为26.7%及30.4%，远远低于同行40%左右的平均毛利率。

怎么连精品化的名创优品，消费者也不爱逛了？大方向上，还是受到新冠肺炎疫情的影响。

资料显示，截至2021年6月底，名创优品海外市场有205家门店未恢复营业，而恢复营业的店铺大多数处于半开门状态或减少了营业时间，导致国际市场的收入从2019财年的30.31亿元逐年降至2021财年的17.8亿元。

至于国内的情况，因为新冠肺炎疫情的反复，大型商业综合体开开停停，必然也影响到名创优品实体店的营业额。

但究根结底，还是名创优品未能建立起品牌真正的护城河，它所谓的“物美价廉”，实际上也很难经受冲击。

一方面，名创优品的价廉，一部分是建立在知识产权的争议上的，山寨质疑、涉嫌抄袭其他大牌设计的批评，一直就从未断绝。

并且，为了低价，商品的质量也时不时出现问题。譬如此前其代理的一款指甲油检出可致癌物质，三氯甲烷的含量严重超标，是国家标准限值的1400多倍；其售卖的保暖袜保温率仅21%，远低于测试样品近40%的平均保温率，等等。

另一方面，实体商店一直都面临着互联网电商的冲击，名创优品也不例外。

要低价，它肯定打不过拼多多；要商品种类的多元，它肯定打不过淘宝；并且，拼多多、淘宝一直也有10元的模式，即直接与商家建立合作，通过M2C模式提升商品的性价比。

拼多多有9.9元专区，而淘宝旗下的淘特则推出“10元店”概念，号称“实现N元N件、工厂直供、入仓全检、一站式购齐、一个包裹发货”。

如果名创优品相比网店的优势，只剩下逛街体验，那么它发展的天花板也是显而易见的。

对于名优优品来说，归根结底还是得回到“物美价廉”上来，有更多原创性IP、有更多高颜值高口碑的原创设计，10元的故事才有可能接着讲下去。

斯沅

从两元店到十元店，你还逛吗？

（视觉中国 / 图）

“欢迎光临名创优品，随意挑选，随意看。”

自2013年成立以来，有“最牛十元店”之称的名创优品通过主打多品类、高颜值、高性价比的生活好物集合店，快速发展，于2020年10月在美国纽交所挂牌上市，全球门店超过4000家。

如今，名创优品上市一年多，股价坐上“过山车”，从2021年2月34.8美元/股的高点跌至4月中旬的8.1美元/股，继巅峰期跌去了整整75%。3月31日，名创优品向港交所递交IPO，计划在港交所进行双重主要上市。

和名创优品一样，许多十元店都在失宠。回想起来，很多人童年都有一个两元店，之后十元店取而代之，并且呈现规模化发展。不过，上一次逛十元店的时间，我们或许也已经记不起来了——已经太久没逛了。

消费者对十元店的冷落，也直接影响了十元店的营收，为什么我们不爱逛十元店了？

上世纪90年代、新世纪初，两元店如雨后春笋般冒了出来，在农村、小镇、城郊接合部等地非常受欢迎。

这些两元店的装潢往往非常粗糙，大红大紫的招牌，一个高音喇叭反复播放着“全场两元，任君选择，买不了吃亏，买不了上当”。

走进不算宽敞的店铺，琳琅满目、密密麻麻的物件堆积在货架上，从饰品、化妆品、洗发水、钥匙扣到针线包、文具、儿童玩具、脸盆、指甲刀，日常生活常用的小物件几乎是应有尽有，令人眼花缭乱。

除了个别重新标价的商品外，几乎所有的商品都只要两元钱，“比批发价还要便宜”。

在那个物质还不算丰富的时代，两元店人流量非常大，两元店采用薄利多销的经营模式，单件商品赚的可能就几分钱，但数量一多，利润非常可观。

两元钱走的是“价廉”的路径，但是否真的“物美”，就得打个问号了。

一部分商品的确是“物美价廉”，这得益于中国制造的强大，任何不起眼的东西都造得出来。比如一次性打火机，中国每年生产百亿个以上，其中60%以上出口海外，占据全球95%的市场。一次性打火机的单个成本在0.2-0.3元之间，无论是卖1元还是2元都有利润空间。

不过，很大一部分两元店的商品，是粗制滥造的山寨货，是无厂名、无厂址、无合格证的“三无”产品。

尤其是它售卖的一些电器用品，让人触目惊心，可能拿起来一晃都能听到金属碰撞的声音，存在不小的安全隐患。至于一些山寨的洗面脸、洗发水，其安全性也令人怀疑。

虽然两元店以价廉盛极一时，但随着中国经济的发展，老百姓钱包鼓了起来，他们的消费有所升级，两元店渐渐也就失去了消费者的信赖。新世纪初，缺乏特色、扎堆泛滥的二元店纷纷倒闭。

（视觉中国 / 图）

两元店消亡，十元店崛起。

与两元店相比，十元店首先在“物美”上下了功夫，凸显出一个精品的概念。譬如一度有“最强十元店”之称的名创优品，首先就在品牌概念上向“精品”靠拢。名创优品（MINISO）的“名字”内，集日本品牌无印良品MUJI、优衣库UNIQLO、大创DAISO于一体。

名创优品的logo、店面设计、商品风格等，也酷似优衣库、无印良品等日系精品店；虽然实际运营总部在中国，但名创优品一直对外宣称为日本设计师品牌，商店里卖的商品大多煞有介事配备了日文说明。

在商品上，名创优品主打“三高”：高颜值、高品质、高效率，至少商品的外观上与很多大牌非常相近。

店面的布局上，不像以前两元店在城中村或小镇，而是开在一二线城市的综合体，旁边可能就是奢侈品店；店面的装饰，也完全没有以前两元店的杂乱无章，店铺宽敞明亮、商品分门别类、装饰高档清冷，方便消费者慢慢逛、慢慢拍……

一方面是极尽精致，另一方面是努力保持低价。除了“三高”以外，名创优品还主打“三低”，低成本、低毛利、低价格。

得以保持低价，是因为它与上千家的供应商直接合作，砍掉一系列中间环节，产品渠道变得极短，从而获取上游议价能力。名创优品95%以上的产品，价格都在50元以内。虽然也是找代工厂加工，但名创优品的很大一部分商品标准更高，甚至是与国际大牌共用同一个供应商。

物美、价格也不贵，名创优品赶上了消费升级的当口，迅速扩张。

2013年成立，2020年10月就在美国纽交所挂牌上市，根据招股书，2019财年名创优品总营收93.94亿元，GMV高达190亿元，全球开设超4200家门店，其中中国国内开设了2500多家门店，海外80多个国家和地区开设1680家门店。

当时，名创优品发行价格为20美元/股。2021年2月9日，名创优品盘中最高价触及35.21美元，为上市以来最高价。

（视觉中国 / 图）

只是，盛极一时的名创优品，股价跌跌不休。

这不仅仅是受到中概率大环境的影响，主要还是名创优品的财报并不亮眼。过去三年，名创优品收入分别约为93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元；同期亏损分别约为2.94亿元、2.60亿元及14.29亿元，三年合计亏损近20亿元。

数据还显示，2019年、2020年名创优品毛利率仅为26.7%及30.4%，远远低于同行40%左右的平均毛利率。

怎么连精品化的名创优品，消费者也不爱逛了？大方向上，还是受到新冠肺炎疫情的影响。

资料显示，截至2021年6月底，名创优品海外市场有205家门店未恢复营业，而恢复营业的店铺大多数处于半开门状态或减少了营业时间，导致国际市场的收入从2019财年的30.31亿元逐年降至2021财年的17.8亿元。

至于国内的情况，因为新冠肺炎疫情的反复，大型商业综合体开开停停，必然也影响到名创优品实体店的营业额。

但究根结底，还是名创优品未能建立起品牌真正的护城河，它所谓的“物美价廉”，实际上也很难经受冲击。

一方面，名创优品的价廉，一部分是建立在知识产权的争议上的，山寨质疑、涉嫌抄袭其他大牌设计的批评，一直就从未断绝。

并且，为了低价，商品的质量也时不时出现问题。譬如此前其代理的一款指甲油检出可致癌物质，三氯甲烷的含量严重超标，是国家标准限值的1400多倍；其售卖的保暖袜保温率仅21%，远低于测试样品近40%的平均保温率，等等。

另一方面，实体商店一直都面临着互联网电商的冲击，名创优品也不例外。

要低价，它肯定打不过拼多多；要商品种类的多元，它肯定打不过淘宝；并且，拼多多、淘宝一直也有10元的模式，即直接与商家建立合作，通过M2C模式提升商品的性价比。

拼多多有9.9元专区，而淘宝旗下的淘特则推出“10元店”概念，号称“实现N元N件、工厂直供、入仓全检、一站式购齐、一个包裹发货”。

如果名创优品相比网店的优势，只剩下逛街体验，那么它发展的天花板也是显而易见的。

对于名优优品来说，归根结底还是得回到“物美价廉”上来，有更多原创性IP、有更多高颜值高口碑的原创设计，10元的故事才有可能接着讲下去。

斯沅

从两元店到十元店，你还逛吗？

（视觉中国 / 图）

“欢迎光临名创优品，随意挑选，随意看。”

自2013年成立以来，有“最牛十元店”之称的名创优品通过主打多品类、高颜值、高性价比的生活好物集合店，快速发展，于2020年10月在美国纽交所挂牌上市，全球门店超过4000家。

如今，名创优品上市一年多，股价坐上“过山车”，从2021年2月34.8美元/股的高点跌至4月中旬的8.1美元/股，继巅峰期跌去了整整75%。3月31日，名创优品向港交所递交IPO，计划在港交所进行双重主要上市。

和名创优品一样，许多十元店都在失宠。回想起来，很多人童年都有一个两元店，之后十元店取而代之，并且呈现规模化发展。不过，上一次逛十元店的时间，我们或许也已经记不起来了——已经太久没逛了。

消费者对十元店的冷落，也直接影响了十元店的营收，为什么我们不爱逛十元店了？

上世纪90年代、新世纪初，两元店如雨后春笋般冒了出来，在农村、小镇、城郊接合部等地非常受欢迎。

这些两元店的装潢往往非常粗糙，大红大紫的招牌，一个高音喇叭反复播放着“全场两元，任君选择，买不了吃亏，买不了上当”。

走进不算宽敞的店铺，琳琅满目、密密麻麻的物件堆积在货架上，从饰品、化妆品、洗发水、钥匙扣到针线包、文具、儿童玩具、脸盆、指甲刀，日常生活常用的小物件几乎是应有尽有，令人眼花缭乱。

除了个别重新标价的商品外，几乎所有的商品都只要两元钱，“比批发价还要便宜”。

在那个物质还不算丰富的时代，两元店人流量非常大，两元店采用薄利多销的经营模式，单件商品赚的可能就几分钱，但数量一多，利润非常可观。

两元钱走的是“价廉”的路径，但是否真的“物美”，就得打个问号了。

一部分商品的确是“物美价廉”，这得益于中国制造的强大，任何不起眼的东西都造得出来。比如一次性打火机，中国每年生产百亿个以上，其中60%以上出口海外，占据全球95%的市场。一次性打火机的单个成本在0.2-0.3元之间，无论是卖1元还是2元都有利润空间。

不过，很大一部分两元店的商品，是粗制滥造的山寨货，是无厂名、无厂址、无合格证的“三无”产品。

尤其是它售卖的一些电器用品，让人触目惊心，可能拿起来一晃都能听到金属碰撞的声音，存在不小的安全隐患。至于一些山寨的洗面脸、洗发水，其安全性也令人怀疑。

虽然两元店以价廉盛极一时，但随着中国经济的发展，老百姓钱包鼓了起来，他们的消费有所升级，两元店渐渐也就失去了消费者的信赖。新世纪初，缺乏特色、扎堆泛滥的二元店纷纷倒闭。

（视觉中国 / 图）

两元店消亡，十元店崛起。

与两元店相比，十元店首先在“物美”上下了功夫，凸显出一个精品的概念。譬如一度有“最强十元店”之称的名创优品，首先就在品牌概念上向“精品”靠拢。名创优品（MINISO）的“名字”内，集日本品牌无印良品MUJI、优衣库UNIQLO、大创DAISO于一体。

名创优品的logo、店面设计、商品风格等，也酷似优衣库、无印良品等日系精品店；虽然实际运营总部在中国，但名创优品一直对外宣称为日本设计师品牌，商店里卖的商品大多煞有介事配备了日文说明。

在商品上，名创优品主打“三高”：高颜值、高品质、高效率，至少商品的外观上与很多大牌非常相近。

店面的布局上，不像以前两元店在城中村或小镇，而是开在一二线城市的综合体，旁边可能就是奢侈品店；店面的装饰，也完全没有以前两元店的杂乱无章，店铺宽敞明亮、商品分门别类、装饰高档清冷，方便消费者慢慢逛、慢慢拍……

一方面是极尽精致，另一方面是努力保持低价。除了“三高”以外，名创优品还主打“三低”，低成本、低毛利、低价格。

得以保持低价，是因为它与上千家的供应商直接合作，砍掉一系列中间环节，产品渠道变得极短，从而获取上游议价能力。名创优品95%以上的产品，价格都在50元以内。虽然也是找代工厂加工，但名创优品的很大一部分商品标准更高，甚至是与国际大牌共用同一个供应商。

物美、价格也不贵，名创优品赶上了消费升级的当口，迅速扩张。

2013年成立，2020年10月就在美国纽交所挂牌上市，根据招股书，2019财年名创优品总营收93.94亿元，GMV高达190亿元，全球开设超4200家门店，其中中国国内开设了2500多家门店，海外80多个国家和地区开设1680家门店。

当时，名创优品发行价格为20美元/股。2021年2月9日，名创优品盘中最高价触及35.21美元，为上市以来最高价。

（视觉中国 / 图）

只是，盛极一时的名创优品，股价跌跌不休。

这不仅仅是受到中概率大环境的影响，主要还是名创优品的财报并不亮眼。过去三年，名创优品收入分别约为93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元；同期亏损分别约为2.94亿元、2.60亿元及14.29亿元，三年合计亏损近20亿元。

数据还显示，2019年、2020年名创优品毛利率仅为26.7%及30.4%，远远低于同行40%左右的平均毛利率。

怎么连精品化的名创优品，消费者也不爱逛了？大方向上，还是受到新冠肺炎疫情的影响。

资料显示，截至2021年6月底，名创优品海外市场有205家门店未恢复营业，而恢复营业的店铺大多数处于半开门状态或减少了营业时间，导致国际市场的收入从2019财年的30.31亿元逐年降至2021财年的17.8亿元。

至于国内的情况，因为新冠肺炎疫情的反复，大型商业综合体开开停停，必然也影响到名创优品实体店的营业额。

但究根结底，还是名创优品未能建立起品牌真正的护城河，它所谓的“物美价廉”，实际上也很难经受冲击。

一方面，名创优品的价廉，一部分是建立在知识产权的争议上的，山寨质疑、涉嫌抄袭其他大牌设计的批评，一直就从未断绝。

并且，为了低价，商品的质量也时不时出现问题。譬如此前其代理的一款指甲油检出可致癌物质，三氯甲烷的含量严重超标，是国家标准限值的1400多倍；其售卖的保暖袜保温率仅21%，远低于测试样品近40%的平均保温率，等等。

另一方面，实体商店一直都面临着互联网电商的冲击，名创优品也不例外。

要低价，它肯定打不过拼多多；要商品种类的多元，它肯定打不过淘宝；并且，拼多多、淘宝一直也有10元的模式，即直接与商家建立合作，通过M2C模式提升商品的性价比。

拼多多有9.9元专区，而淘宝旗下的淘特则推出“10元店”概念，号称“实现N元N件、工厂直供、入仓全检、一站式购齐、一个包裹发货”。

如果名创优品相比网店的优势，只剩下逛街体验，那么它发展的天花板也是显而易见的。

对于名优优品来说，归根结底还是得回到“物美价廉”上来，有更多原创性IP、有更多高颜值高口碑的原创设计，10元的故事才有可能接着讲下去。

斯沅

一年狂入100亿！“10元店”巨头，远比你想象的更赚钱

“名创优品”的日子难过了！

从12月5日开始，名创优品港股开启暴跌模式。当日大跌超过26%，收盘股价仅39.8港元。

随后2天，名创优品股价持续下跌至14.04%，14.36%，可以说经历了三连跳，一周时间蒸发了14亿美元。

熟悉名创优品的网友，对去年爆出的“精日”事件记忆犹新，眼见名创优品港股大跌，无不拍手叫好。

事实上，此次名创优品港股大跌，与去年的“精日”事件并无直接关系。

名创优品有关负责人接受采访时表示，进入12月份以来，公司业务经营正常，没有出现明显问题。

这个消息，令原本打算看好戏的网友略感失望。

作为一个土生土长的国货品牌，名创优品到底做了些什么，这般不被网友待见，甚至还坐等看它笑话？

名创优品创办于2013年，是一家主打超高性价比的生活品连锁店铺，被誉为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。

其商品价格多集中在10元-50元，经营范围相当广泛，包括但不限于生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品等。

名创优品之所以备受少男少女们的追捧和喜爱，是因为在产品定位、形象创新、媒体宣传等方面，都符合当今年轻人的消费和精神需求。

简单来说，就是“有范儿又有面儿，购物体验超好，价格又不贵”。

3元的发圈，5元的发卡，9.9元的便当包，10元以下的小物件随处可见，19.9元的一大把。

日系清新配色，可可爱爱的设计，不是MUJI买不起，而是名创优品更有性价比！

这样的名创优品，真真磕到了年轻人的心巴上。

在运营方面，名创优品主要采取加盟方式，由公司提品并负责门店运营。

现在随便一个十八线小县城都能看到名创优品的身影，靠着低廉价格，狠狠收割了一波流量。

鲜为人知的是，名创优品曾经拥有一个很接地气的名字---哎呀呀。

“哎呀呀”创办于2005年，是一家连锁美妆品牌店，主要销售女生高频次、大量购买的小饰品，商品单价基本在10元以下。

物美价廉的10元店备受欢迎，“哎呀呀”仅用6年时间就遍地开花，疯狂扩张到3000多家门店。

“哎呀呀”生意虽然火爆，但由于商品价格低廉，获利并不高，而且看起来土里土气。

创始人叶国富通过充分调研，决定将“哎呀呀”打造成一个高端零售品牌。

“哎呀呀”悄无声息的退场，而属于“名创优品”的时始了。

为了给“名创优品”足够的亮点和噱头，叶国富还虚构了一名日本设计师“三宅顺”，作为联合创始人，并参考借鉴了无印良品的LOGO设计和店铺陈设。

之所以说是虚构创始人，是因为名创优品火了以后，有在日本生活的网友特意搜索“三宅顺”的资料，结果没有搜到任何有关此人的信息。

后来，名创优品因爆出“精日”丑闻发布道歉声明，网友们才恍然大悟，敢情世上压根就没“三宅顺”这号人。

一切只是叶老板的“套路”而已。

经过一番精心改造，名创优品立马改头换面，气质高大上了不少，更由于简约自然、富有美感与质感的生活哲学，赢得众多年轻人的追捧和喜爱，一跃成为潮流时尚的代表。

正当名创优品按部就班，默默发展之际，一个新的时代来临了。

2016年，马云开创性的提出“新零售”理念，线下零售很快成了香饽饽。各大互联网公司纷纷转战线下，争相投资线下零售企业。

彼时，众互联网巨头的看法出奇一致，那就是：线上流量已然枯竭，必须到线下去抢。

早在2014年，叶国富就已经预见了这个局面。叶国富曾说：线上红利已然消失，线下竞争即将开始！

当然，他还大言不惭地说：“线下最大的流量在我这儿！”

叶老板之所以出口惊人，是有事实依据的。

2015年，名创优品已经拥有1400多家店铺，每天客流量近千万人，成为一个逆势崛起的线下流量入口。

2017年，名创优品拿到了腾讯和高瓴等资本大佬的10亿投资，开启了疯狂的扩张模式。

名创优品在全球30多个国家和地区，总共开办了2600家门店，年营收超过百亿。

2022年，名创优品正式在香港交易所挂牌上市。

从2013年创办到港股上市，门店遍布全球成为全球零售商业巨无霸，名创优品仅用了10年时间。

这样的速度，即便放眼全球，也少有企业能与之匹敌。

然而，在名创优品高速发展的背后，却涌动着一股不为人知的暗流。

2022年7月25日，名创优品西班牙社交媒体账号发布了一则，关于“公主系列公仔盲盒”的贴文。

在该贴文中，几个穿着精致旗袍的娃娃，被名创优品称为：“身穿艺伎服饰的公仔”。

中国旗袍作为我国传统服饰，深受世界各国人民的青睐和喜爱。有西班牙网友当即指出，这明明就是中国旗袍，根本不是日本艺伎的服饰。

消息很快扩散，立即引发了国内网友的强烈不满。

有人质疑，作为一家中国本土企业，将中国文化的典型代表旗袍与日本服饰混淆，完全不符合“常理”，令人无法理解。

还有网友表示，自己一直以来都以为名创优品是日本品牌，现在才知道原来是中国本土品牌。

这件事很快登上热搜，成为民众关注的焦点。

吃瓜群众陆续扒出了名创优品的更多槽点，没想到这个中国本土零售商的真面目竟如此不堪。

名创优品刚创立之初，一直以日本设计师品牌自居，创始人叶国富对外宣称，其产品设计出自日本设计师三宅顺之手。

图标设计和名字，更是与日本 品牌无印良品和优衣库极其相似。

多年以来，名创优品的整体设计一直都在向“日系”靠拢。

走进名创优品的线下门店，无论是海报还是产品说明书，日本元素随处可见。

此举不仅弱化了中国品牌的概念，甚至在误导消费者，让人们以为名创优品就是一个日本 品牌。

在长期不遗余力的宣传下，名创优品俨然成为日本企业的翘楚，良心日货的代表。

在南美大部分地区和国家，如果问起日本最火的零售店，很多人会告诉你，是日本的名创优品。

在一档新闻节目中，一位智利小哥拎着购物袋走出名创优品，一边向主持人展示自己购买的商品，一边翘起大拇指连连称赞：今天买了小风扇，便携又好看，日本产品就是棒！

令人愤慨的是，名创优品在误导消费者的同时，也在极力摆脱与中国的关系。

据网友爆料，在名创优品员工考试题中，曾提问名创优品店内不能放什么歌。

答案：中文歌曲。

在中国品牌的店铺里，居然禁放中文歌曲，真是其心可诛。

就连名创优品发布的签约图片上，悬挂的也是日本国旗。看来，名创优品是真心把日本当“义父”了。

名创优品身为中国本土品牌，却常年以日本企业自居，一直在国内疯狂捞金，无异于吃中国的饭，砸中国的锅。

如此“精日”，让大众如何能忍？

短短两天时间，接连爆出多个黑料的名创优品，不仅股价大跌10.34%，就连人民网也忍无可忍，亲自下场爆锤：

在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。

此时的名创优品，面临着“四面楚歌”的困境。

一方面，因“伪日系”事件登上热搜，股价最低至7.952元/股，口碑下滑到谷底。另一方面，刚刚从港股上市的名创优品遭到了美国做空机构 Blue Orca Capital大肆做空。

面对这种情况，名创优品采取了三步措施，应对当前局面。

首先，对于“精日”的言论行为，名创优品公开发布道歉声明。

随后对过去采用“日本设计师品牌”进行营销的行为，表示惭愧和反思。

最后，名创优品承诺将在2023年3月31日前，对海外数千家店铺完成“去日化”整改。

这两次道歉，在一定程度上挽回了名创优品在国内的口碑。

与此同时，名创优品积极开拓国外市场，在2023年年初宣布正式启动“全球品牌战略升级”。

正是这一策略，成为名创优品触底反弹的关键。

虽然名创优品在国内市场上的营收同步下滑了9%，但海外市场依旧坚挺，以9.202亿的营收、47.6%的营收增速，助力名创优品走出困境。

据有关数据显示，截止到2023年9月30日，名创优品全球门店达到了6115家，其中国内门店只有3802家，国外门店多达2313家。

出海后，名创优品混得风生水起。原本在国内主打物美价廉“10元店”，在外国改头换面，尽显“轻奢”风范。

在海外，名创优品的门店通常会坐落在地标性的核心商业中心，和国际大牌做邻居不说，占地面积也是国内的2倍。

商品标价和国内差不多，但计价单位换成了美元，也就是说同样的商品，是国内单价的3倍甚至更高。

这样的价格，能不赚钱吗？

截止2023年6月30日，名创优品国内收入为76.51亿元，同比增长2.8%；海外收入38.22亿元，同比增长达到了惊人的44.6%。

从营收及同比增长来看，名创优品的海外成绩相当亮眼。

名创优品当初排除万难，谋求“出海”之路，是叶国富最正确的选择。

除了加速全球化外，名创优品还推行了一个重要策略，那就是转型“超级品牌”。

2022年，名创优品就豪掷1.4亿元用于联名授权，与全球超80个知名IP达成深度合作，如迪士尼、宝可梦、芭比等。

通过携手国际大IP，名创优品推出各种联名活动，旨在提高产品的竞争力。

以芭比IP为例，上线仅2周，售罄率达到70%。国内长沙芭比主题店落地仅一周，销售业绩提升170%。

IP联名的效果可见一斑。

从低谷中走来的名创优品，已经找到了适合自己的持续发展之路。

对外，积极开拓海外市场，为业绩增长带来源源不断的动力；对内则通过携手大IP，塑造超级品牌，不断提升自身的商品单价及盈利能力。

除此之外，掌门人叶国富也将一部分重心转移到他所看好的新项目---潮玩品牌TOP TOY，并希望这个项目能够在3年内独立上市。

目前来看，TOP TOY还不能为名创优品挑起大梁。最近6个月收入2.4亿，只占集团总营收的4.4%。

或许在30年前，将商品包装成海外来客，让人误以为是国外品牌，会在销售上占据一定优势。

然而，随着中国国力的强大，国货也在不断崛起和发展，得到了海内外民众的喜爱和支持。

名创优品“去日化”以来，不但没有停滞不前，反而势头始终强劲。

失去日本元素加持的名创优品，在国际市场上大杀四方，让外国人看到了中国制造的强大。

这恰恰说明，中国企业既要有文化自信，也要有品牌自信。

希望名创优品能将自己打造成堂堂正正的国货品牌，让中国商品走进全世界的千家万户。

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